A sikeres közterületi reklám kampányok kulcsa: így állítsd össze az offline marketing mixed!
Mi a kulcsa egy sikeres óriásplakát kampánynak?
A köztéri reklám világa folyamatosan fejlődik, és egy hatékony kampány megtervezése több, mint egyszerű plakátkihelyezés. Az OptiPoster Offline Podcast legújabb epizódjában Kosár Zoltán, az OptiPoster köztéri médiaügynökség tulajdonosa, valamint az OptiPoster kampánytervezői, Kalcsó Brigitta és Szabó-Bíró Anikó osztották meg tapasztalataikat a sikeres óriásplakát kampányok titkairól.
Kezdjük az alapoktól: mit csinál egy kampánymenedzser?
Kampánymenedzsernek lenni olyan, mintha egy óriási puzzle darabjait kellene tökéletesen összeilleszteni – csak éppen hatalmas méretekben. Az ajánlatkéréstől kezdve a médiamix összeállításán át az eszközök kiválasztásáig minden az ő kezében fut össze. De vajon honnan lehet megtanulni ezt a szakmát? Spoiler: egyetemen, főiskolákon nem oktatják, ezért a legjobb tanítómester maga a gyakorlat és az ügynökségi tapasztalat.
Az óriásplakát típusai
Egy óriásplakát sokkal több, mint egy hatalmas papírlap egy oszlopon – számtalan típusa létezik, attól függően, hogy milyen hatást akarsz elérni:
- Prizma – Forgalmas helyeken pörgetett, változó tartalmú plakát.
- Roll-upok – Kis helyigényű, de nagy figyelmet vonzó hordozható reklámfelületek.
- Standard óriásplakátok – A klasszikus nagy méretű reklámok, amiket lehetetlen nem észrevenni.
A siker kulcsa a formátumok ügyes kombinálásában rejlik – így hozható ki a legtöbb a kampány büdzséjéből.
A citylightok szerepe
A citylight reklámok az óriásplakátok tökéletes kiegészítői, de önmagukban is hatékonyak lehetnek. Gyakran buszmegállókban találkozunk velük, de számos egyéb formában is léteznek, például:
- Nagykörúti hengeroszlopos citylight – Magas láthatóságú, forgalmas helyeken.
- Beltéri citylight – Plázákban és egyéb belső terekben elhelyezett hirdetések.
- Busz- és villamosmegállói citylight – Hosszú várakozási idő miatt magas figyelmet kap.
A megfelelő citylight típus kiválasztása többek között a kampány célcsoportjától és elhelyezkedésétől függ. Pontosan ott szólnak a célközönséghez, ahol a legfogékonyabbak rá.
Kreatív megoldások a kampányokban
Ha igazán emlékezetes kampányt akarsz, nem elég csak a felületeket jól megválasztani – a reklámzajban a kreatív megoldások jelentik az igazi különbséget! Néhány példa:
- Kandelláberek – Különösen hatékonyak üzletek közelében, mivel lokalizált figyelemfelkeltésre használhatók.
- Metróreklámok – Az emberek zárt térben hosszabb ideig nézik őket, kevesebb zavaró tényező mellett.
- Padlómatricák – Kiemelt figyelmet kapnak, de megosztóak lehetnek.
- Digitális reklámok – LED falak, dinamikus kijelzők, amelyek mozgóképes hirdetésekkel vonzzák a tekintetet.
A reklámhálók szerepe
Ha számodra nem létezik olyan, hogy “túlságosan méretes plakát”, akkor a reklámháló a legjobb barátod. Ezek a hatalmas, épületeket beborító felületek garantáltan vonzzák a tekintetet, Kosár Zoltán szerint “a kampány ékei” lehetnek, ugyanakkor használatuk akkor javasolt, például egy komplexebb kampánynál, amikor a területi céljaink már teljesültek és az elérést kimaxoltuk. Az igazán egyedülálló hatás érdekében egyre többen alkalmaznak 3D-s elemeket, amelyek kilépnek a síkból, és még látványosabbá teszik a kampányt. A reklámháló tehát kétségtelenül az egyik legizgalmasabb eszköz, ugyanakkor a szabályozások és költségek miatt kihívást jelenthet a használatuk, ezért alapos szakértői tervezést igényelnek.
Összegzés: A siker receptje
Egy sikeres közterületi reklám kampány nem csak a mérettől vagy felülettől függ. A részletes tervezés, az eszközök megfelelő kombinálása, a kreatív gondolkodás, a célközönség ismerete, a felületek gondos összeállítása és az ügyfél igényeinek pontos megértése együttesen fogja a siker kulcsát adni.